Если домен — это адрес, то доменная зона — это индекс. Она помогает пользователю понять направленность сайта, на который ведёт ссылка. Например, доменная зона .edu тут же говорит, что сайт принадлежит образовательному учреждению. А .mil — военной организации.
Но есть еще и доменная зона .com, в которой зарегистрировано 47% доменов. Название зоны происходит от слова «common», то есть «общий». Изначально зона .com предназначалась только для доменов, которые не подходили под критерии других зон, но со временем стала универсальной, стандартной зоной для любого проекта.
Впрочем, онлайн-сообществу в последнее время тесно в рамках доменной зоны .com. Большая часть актуальных, запоминающихся доменов уже занята — либо такими же сайтовладельцами, либо перекупщиками. Поэтому, всё большую популярность получают специализированные доменные зоны. Они предлагают более широкий выбор доменных имен, а также говорят, что находится по другую сторону ссылки.
Например, скажите, не переходя по ссылке, что такое fatface.com? Сайт приколов, молодежная тусовка, сайт компании или магазин масок? На самом деле, это магазин модной одежды в Великобритании, но догадаться об этом непросто. Для сравнения, вот специализированный домен — menfield.shop. Здесь сразу ясно, что по ту сторону ссылки — магазин. На virtue.poker можно сыграть партию в покер, на NTU.lgbt находится сообщество секс-меньшинств Нанъянгского Технического Университета в Сингапуре, а на wikihow.pet расскажут, как ухаживать за домашними животными.
Но главный аргумент в пользу специализированных доменов — SEO.
Как доменная зона влияет на SEO
SEO — «Search Engine Optimization» или «оптимизация под поисковые системы» — это целая наука о том, как выдвинуть сайт на первые строчки поисковой выдачи Гугла, Яндекса и других поисковых систем.
В основе SEO лежат ключевые слова, на которые поисковая система разбивает все запросы. Потом система просматривает какие сайты лучше подходят под этот запрос и показывает список результатов. Учитываются ключи не только в названии, описании и контенте веб-страниц, но и в домене.
Например, по запросу с ключевым словом «poker», у сайта в доменной зоне .poker будет преимущество перед таким же сайтом в доменной зоне .com. Причем преимущество сохранится и для запросов «покер», «πόκερ» и даже «პოკერი», так как Гугл автоматически переводит ключевые слова на другие языки.
Еще в специализированных доменных зонах проще продвигать лендинги по ключевым словам. Вот, как это работает:
- У Джона есть кредитный союз.
- Джон хочет, чтобы его находили по запросу «bad credit loan» и делает лендинг под эти ключевые слова. На лендинге он делает ссылку на свой основной сайт.
- Чтобы сделать эффект максимальным, Джон хочет соответствующий домен — но badcreditloan.com уже занят.
- Вместо этого, он делает лендинг на badcredit.loan. Ключевые слова и эффект — одинаковые.
Как доменная зона влияет на имидж сайта
Вернемся к Джону — гипотетическому 50-летнему владельцу кредитного союза. Каждый вечер, после работы, Джон садится за ноутбук, бродит по интернету и проверяет почту, которую ему настроили в магазине при покупке компьютера.
Для Джона, интернет — это доменная зона .com. С доменами в зонах .info, .biz, .pro и т.п. он сталкивается только в письмах от нигерийских принцев, которые почему-то толпами пишут ему на почту и зовут на сайты с вирусами. Поэтому, когда он видит такие домены в своей поисковой выдаче — он по ним просто не кликает.
К несчастью, Джон представляет абсолютное большинство пользователей интернета. Поэтому, если ваша целевая аудитория — обычные пользователи, то основной сайт лучше держать в доменной зоне .com или на национальном домене. Желательно, чтобы именем домена было название вашей организации.
А в специализированных доменных зонах пусть будут лендинги, которые ведут на основной сайт. Со временем, поток трафика с лендингов поднимет рейтинг основного сайта в Гугле и пользователи начнут приходить прямо на него.
Основной сайт лучше держать в доменной зоне .com (ну, или на национальном домене). А в специализированных доменных зонах пусть будут лендинги, которые ведут на основной сайт.
К тому же, Гугл считает некоторые доменные зоны «спам-зонами». Сейчас в список входят .cf, .ga, .th, .cc и некоторые другие. Сайты в «спам-зонах» получают небольшой штраф к поисковому рейтингу.
Штрафы связаны с большим количеством мошеннических сайтов в этих зонах, а также большим количеством спама с почтовых ящиков их доменов. Некоторые администраторы предпочитают полностью блокировать письма с доменов в спам-зонах или вообще всех специализированных доменных зонах — хотя и признают, что это не самое лучшее решение.
О таргетинге и новых доменных зонах
На заре интернета, доменных зон было всего шесть — .com, .org, .int, .edu, .mil, .gov и .net. Сейчас их почти 2000. Из-за этого выдача Гугла стала напоминать атаку клонов — одинаковые домены в разных зонах. И в Гугле решили, что с этим нужно что-то делать. Так появился геотаргетинг.
С национальными доменами всё просто — им сделали свой рейтинг внутри страны. То есть если француз напишет в поиске «Conrad Hotel», то он увидит Conrad Paris, а не Conrad Tokyo. Даже если у Conrad Tokyo SEO намного лучше, Гугл отдаст предпочтение местному бизнесу.
Владельцы доменов в зонах, которые не привязаны к странам (.com, .org, .net, специализированные доменные зоны и т.д.) получили возможность выбирать регион таргетинга. После этого, Google приравняет их к национальным доменам в этом регионе.
Но есть и третья категория — национальные доменные зоны, которые используются не по назначению. Google временно даёт им право на выбор региона, но оставляет за собой возможность это право изъять. Список таких доменных зон на сентябрь 2017: .ad, .as, .bz, .cc, .cd, .co, .dj, .fm, .io, .la, .me, .ms, .nu, .sc, .sr, .su, .tv, .tk, .ws. Еще совсем недавно в списке была .to.
Специализированные доменные зоны пока что не могут заменить .com — как бы им этого не хотелось. Но если нужно создать лендинг или просто приобрести домен со звучным именем, домены в этих зонах — отличное решение.
А какие домены в специализированных доменных зонах есть у вас? Пишите в комментарии!