Зачем делать блог на WordPress в эпоху Тамблера и Медиума

Первые дневники — хотя тогда было принято говорить «журналы» — появились еще в XVII веке. В наши дни, место журналов стремительно занимают блоги. Причем далеко не все хотят делать отдельный сайт.

У многих моих знакомых есть блоги на Тамблере, у других — на Медиуме. Некоторые даже превратили в мини-блоги свои страницы в Фейсбуке. Один динозавр до сих пор активно ведет ЖЖ. А вот блоги — в смысле отдельные сайты — есть только у нескольких человек.

Поэтому, я решил разобраться — а есть ли вообще смысл в создании отдельного сайта для блога, в эпоху Медиума, ЖЖ и Тамблера?

Для начала, давайте сравним эти три блогосферы и попробуем понять, почему они популярны.

Тамблер

Тамблер — платформа для блоггинга, где пользователи постят текст, картинки, видео, цитаты и свои произведения. Главное достоинства Тамблера — сообщество. Несмотря на откровенно нелогичную систему комментариев, нестандартное форматирование, неудобный интерфейс и множество других «не», число пользователей по-прежнему исчисляется миллионами.

От других блогосфер, Тамблер отличает:

1. Простота вхождения. Создать блог можно в пару кликов, после чего остается только писать, знакомиться с читателями, читать блоги других пользователей и развивать свою личную страницу.
2. Сообщество. На Тамблере очень просто следить за записями других участников. Все записи объединяются в ленту, на основе подписок и интересов каждого пользователя. Прямо из ленты можно вести диалоги с владельцами других блогов и делать репосты.
3. Анонимность в рамках платформы. Персональная информация автора не доступна другим пользователям, а URL блога при желании меняется в пару кликов. Поэтому для многих, Тамблер — возможность поделиться мнениями, творчеством или просто информацией, которая будет плохо воспринята на другом ресурсе.
4. Кастомизация. Несмотря на то, что в Тамблере есть редактор интерфейса, в него вынесены не все настройки. Те, кто действительно серьезно настроен, пишут свой дизайн на HTML/CSS.

Но есть и недостатки:

1. Репутация. Завести новый блог на Тамблере очень просто, что делает Тамблер рассадником ложной информации. Например, недавно, популярный блоггер Роза Кристо — которая на Тамблере представлялась коренной американкой, писателем, жертвой плохих родителей и полной сиротой — лишилась контракта на автобиографию в крупном американском издательстве. Потому, что оказалась гречанкой, которая не написала ни одной книги и вообще живет с бабушкой.
2. Токсичность. Анонимность делает Тамблер одним из самых токсичных ресурсов. Например, пользователя Zammi070 на Тамблере довели до попытки самоубийства, только потому, что она посмела нарисовать фан-арт к мультсериалу Steven Universe, где сделала полных персонажей худыми. В целом, Тамблер — место, где каждый может быть собой. Правда, будьте готовы к тому, что и все остальные тоже не будут сдерживаться. Сам Тамблер прилагает большой список правил, которые ограничивают допустимый на платформе контент, но на деле он применяется редко и только пост-фактум.

ВАЖНО! Отмечайте весь контент, который не подходит для пользователей моложе 18, соответствующим тегом. В отличие от остальных гайдлайнов, этот напрямую влияет на доход Тамблера от рекламы, и администрация строго за этим следит.

C русскоязычной аудиторией на платформе не очень. Русские блоги и сообщество существуют, но они разрознены. Так что знание английского на уровне хотя бы средней школы будет нелишним.

Как перенести блог на Тамблер

Никак. Простого решения для популярных платформ просто не существует, в основном из-за ограничений, которые накладывает Тамблер. Есть платное решение, но оно обойдется в $12-$50.

Медиум

Медиум — платформа для социальной журналистики. И если Тамблер плотно оккупирован творческими личностями, что ведет к полной анархии, то на Медиуме уже более формальная обстановка. Большинство пользователей используют свое настоящее имя, а большая часть постов написаны по делу и приносят пользу.

От других блогосфер, Медиум отличает:

1. Формальная обстановка. Настоящие имена, полезные посты, внимание к форматированию и многие другие мелочи, которые помогают создать доверительную атмосферу.
2. Репутация. Когда посты подписаны настоящими именами (а иногда еще и с фото автора), то им верит больше читателей. А авторов проще привлечь к ответственности, если они распространяют ложную информацию.
3. Система рейтинга контента. Авторы и читатели Медиума ставят лайки постам, которые им понравились. Посты с наибольшим количеством лайков попадают в ленту на главной странице ресурса, а значит пользователям всегда есть, что почитать.

При этом, откровенного формализма — общения только на «серьезные и солидные» темы — на Медиуме нет. Успехом пользуются как обзоры последних трендов фондового рынка, так и советы как вести себя на первом свидании.

Но есть и недостатки:

1. Система монетизации. Лучшие статьи на Медиуме доступны только для читателей, которые платят $5 в месяц. И хотя часть с этих доходов идёт авторам контента, это ощутимо бьёт по количеству читателей.
2. Отсутствие кастомизации. Медиум знает, как должен выглядеть хороший блог. И если вам не нравится результат — придется искать другой ресурс. Хотя интерфейс у них и правда довольно удобный.
3. Нельзя подключать свои домены. В ноябре 2017 года Medium запретил использование собственных доменов на сервисе. Теперь нельзя подключать Medium к личному домену, как это делает, например, блог BetterHumans. Существующие блоги с собственными доменами продолжат работу, но все новые авторы должны создавать посты со ссылками типа http://medium.com/*.

Подводя итоги, Медиум — идеальная платформа для более-менее серьезных блоггеров, которые готовы мириться с системой монетизации и отсутствием собственных доменов.

ВАЖНО! На Медиуме запрещены многие темы, которые разрешены на том же Тамблере. Например, полностью запрещены материалы, не предназначенные для пользователей моложе 18.
С русскоязычной аудиторией на платформе примерно как и на Тамблере — блоги существуют, но найти их очень непросто.

Как перенести блог на Медиум

На Медиум можно легко переехать с WordPress — для этого нужно просто скачать XML-архив WordPress и загрузить его на специальной странице Медиума. Имейте в виду, что при переносе потеряются комментарии.

Livejournal

LiveJournal (он же «живой журнал» или ЖЖ) — еще одна платформа для блоггинга. Она была невероятно популярна в далеких 2000-х и до сих пор удерживает большое число своих старых авторов. Основная причина этого — автономность.

Если Тамблер и Медиум так или иначе вынуждают пользователя быть частью сообщества, то ЖЖ предлагает уютный уголок для личных мыслей. Конечно, найти новых читателей будет непросто, но зато и никто «чужой» в личный блог тоже не придет.

Подводя итоги, LiveJournal очень похож на Тамблер, только без социального аспекта.

С русскоязычной аудиторией на ЖЖ лучше всего — платформой ежедневно пользуется 115 000 пользователей из РФ.

WordPress

В отличие от блогосфер, WordPress — не платформа, это просто программная основа для сайта. Это значит, что для запуска сайта понадобится еще домен и хостинг. И если сам WordPress бесплатен, то всё остальное обойдется примерно в $20/год.

Но такая инвестиция не проходит даром:

1. Никаких ограничений. Постите хоть FullHD анимацию в двадцать минут длиной. Конечно, до тех пор, пока на хостинге есть для этого место и трафик.
2. Множество дополнений. Красивые графики, Disqus вместо обычных комментариев, формы подписки, галереи — в WordPress есть всё. Только выберите нужное дополнение из тысяч доступных в официальном магазине, установите его в пару кликов и вперед!
3. Полная кастомизация. Для WordPress написаны десятки тысяч тем — как платных, так и бесплатных. Да и разработать свою собственную тему не очень сложно. WordPress — лучшее решение для тех, кто хочет особенный, выделяющийся сайт.
4. Контроль над SEO. СЕО — оптимизация под поисковые системы. Те, кто знает СЕО, делают контент популярным с помощью Гугла, Яндекса и других ресурсов.
5. Монетизация. Вы ведь хотите зарабатывать на блоге, да? Причем не те копейки, которые предлагает Медиум. Но нормально монетизировать можно только собственный сайт, а не блог на сторонних платформах — просто в силу того, что никто не позволит поставить туда свою рекламу.

Но есть и недостаток — с сайтом на WordPress у вас не будет сообщества. А значит всех читателей придется искать самостоятельно, с помощью СЕО и ссылок с других ресурсов. И если учесть сколько блогов создается каждый день, придется много работать для того, чтобы выделиться из их числа.

Как перенести блог на WordPress

Перенести блог c Тамблера на WordPress легко. Для этого есть специальный плагин Tumblr Importer.

Перенести блог с Медиума — немного сложнее. Вот неплохая инструкция.

Так что лучше?

Определенного победителя нет — каждая платформа подходит для своих задач. Но ничто не мешает пользоваться сразу WordPress, Тамблером и Медиумом. Например:

1. Пишете отличную статью на тему «Как правильно подковывать единорога» и постите её на свой WordPress.
2. Теперь заходите на Медиум и постите… нет, не статью, а интересный отрывок из неё. И оставляете ссылку «Полная статья находится тут».
3. Повторяете с Тамблером, только постите уже другой отрывок. Или тот же, но написанный другими словами.
4. Продолжаете активно работать на всех трех платформах, отвечаете на комментарии и подерживаете диалог.

Так вы получаете одновременно сообщество Тамблера и Медиума, а также контроль и монетизацию Вордпресса. Но и работы становится намного больше.

Подводя итоги:

1. Если хотите просто отдушину, куда будете писать свои мысли, идеи и происходящее вокруг, то Тамблер с удовольствием примет нового автора.
2. Если пишете о чем-то интересном и полезном — пользуйтесь Медиумом и наверняка найдете верных читателей.
3. Чтобы зарабатывать на блоггинге, придется раскошелиться на Вордпресс.

Всё еще хотите сделать свой собственный блог? Тогда читайте, как сделать его быстрым и плавным!